多家网络平台与线下宣传栏再次出现“入学即配车、赠房、保障高薪”等夸张字眼的招生广告，引发社会广泛关注。此类广告以极具诱惑力的承诺瞄准学生与求职者，背后却暗藏夸大宣传、误导消费甚至涉嫌欺诈的风险。值得警惕的是，涉事机构中不乏曾被监管部门处以40万元高额罚款的“惯犯”，如今却改头换面，借数字广告渠道卷土重来。

这些广告通常打着“高端人才培养”“紧缺技能培训”“校企直通就业”等旗号，宣称学员只需支付高额学费，即可在短期内获得“包分配、包高薪”的待遇，甚至承诺赠送汽车、住房等实物“福利”。调查发现，多数广告存在严重不实信息：所谓“合作企业”往往查无实据，“赠送房产”多为偏远地区低价值使用权，“保障月薪数万”则常与业绩挂钩且难以兑现。

此类乱象并非首次出现。早在数年前，多地教育、市场监管部门就曾对类似虚假宣传开展专项整治，并对情节严重者开出高额罚单。例如，某职业培训机构因发布“学完即获百万年薪”等不实广告，于2021年被依法处以40万元罚款，并要求公开道歉、整改课程。处罚并未彻底斩断灰色产业链——部分机构转而利用数字广告投放精准、传播迅速、成本较低的特点，通过短视频平台、社交软件、信息流广告等渠道，以更隐蔽的方式渗透市场。

数字广告的监管难点在于其跨地域性、内容动态性和主体隐匿性。广告发布者常采用频繁更换账号、使用虚拟定位、嵌入跳转链接等手段规避审查，而平台方在广告审核中往往面临海量内容与人工核验能力不足的矛盾。部分广告刻意模糊“教育培训”与“职业中介”的边界，利用消费者对“速成致富”的心理期待，使其更易落入陷阱。

法律专家指出，此类广告已违反《广告法》《消费者权益保护法》及《职业教育法》相关规定，涉嫌虚假宣传与不正当竞争。监管部门需加强数字广告全链条监测，推行广告主体实名备案与信用联动惩戒，同时鼓励公众通过举报平台提供线索。教育学者也呼吁，公众应理性看待职业培训效果，认清“高投入高回报”承诺背后的风险，选择具备资质、口碑透明的正规机构。

面对屡禁不止的“辣眼”招生广告，根治之道仍需多方合力：平台应强化算法审核与人工复核的双重过滤，监管部门须提升跨区域协同执法效率，而社会公众也需增强防范意识，莫被浮夸话术遮蔽双眼。毕竟，教育投资关乎长远发展，任何“捷径”承诺，都值得打上一个醒目的问号。